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Alexa排名對新聞網站的參考作用

   發布時間:2008/10/11 12:36:33    來源:    
    作為新聞網站編輯,每天都要編輯大量的稿件,如何選擇出網民最喜歡看的新聞呢?除了平時的經驗和新聞基本功以外,關注Alexa網站排名也能起到一定的參考作用。從某種意義上講,Alexa排名最大的作用是及時了解把握瀏覽者的閱讀習慣,保證新聞制作質量的穩定,從而保證新聞網站排名的穩定和上升。 
   

    日前,國家新聞出版總署已經授予50家公司網絡出版權,網易、新浪、搜狐三大門戶網站名列其中。同時獲得授權的還有22家圖書出版集團、6家報社、5家期刊和5家音像公司。互聯網出版正成為一種新的出版形態,具有良好的發展前景。可以預見,未來網絡新聞方面的競爭將更加激烈。 
  
 
    網絡的排名是與新聞事件緊密相關的。去年是網絡媒體重要性逐漸被人們認可的一年,除了抗擊非典、伊拉克戰爭、“神五”飛天等重要新聞事件,孫志剛案、劉涌案等都體現了網絡媒體在傳播方面的重要性。網絡媒體正成為對新聞事件反應最快的媒體之一,作為非新聞網站的博客中國網,也曾因為刊登有爭議的木子美日記,Alexa排名曾一度從12000名攀升至1000多名,現在還穩定在3000名左右。 


  對于網絡新聞編輯來說,Alexa網站是了解瀏覽者閱讀習慣的好工具。假定瀏覽者有每天上網固定瀏覽新聞的習慣,那么如果一個網站中的新聞中符合其閱讀需求的越多,那么就越容易培養其固定的閱讀習慣,這同報紙培養固定讀者群比較類似。一般來說,對于傳統媒體而言,每一期的質量并不是完全相同,但如果讀者養成了固定的閱讀習慣,即使是報紙質量有細微的變化,也不會輕易放棄這份報紙去選擇其他報紙。網民的閱讀習慣也是這樣,瀏覽者一旦接觸并喜歡一個網站,比較容易形成固定的閱讀習慣。所以新聞網站要做的就是培養固定的瀏覽者并不斷吸引新的瀏覽者。只要保證網站新聞的發布質量,從理論上講,網站的瀏覽量和排名應當保持穩定和上升的態勢。 


  從瀏覽頁數來看,一個網站瀏覽者瀏覽的頁數越多,總的瀏覽量就越大,網站的排名就越靠前。所以網站的新聞選擇一要增加瀏覽者的數量,二要增加瀏覽者瀏覽的網頁數量。這有點像報紙的閱讀時間,閱讀時間越長說明報紙的內容越吸引讀者。在海量信息的情況下,如何選擇發布最受瀏覽者關注的新聞是非常值得研究的。 


    從網民的瀏覽習慣來看,一般都是有選擇性地閱讀,最好的網站也就是平均瀏覽10頁左右,相當于看10條新聞。這樣一來,網站的主頁設計非常重要,有些類似于報紙的頭版。很多新聞網站就通過減少主頁新聞標題字數、增加新聞條數來提高讀者的訪問量。一般來說,如果主頁上有5條新聞達到瀏覽者的閱讀喜好,那么網站的排名就會有比較穩定的保證。如果達到8至10條,那么即使是發布條數不增加,網站流量排名也會大幅上升。 


  編輯網絡新聞時最重要的一條是所選的新聞自己要關心、自己喜歡看。編輯本身是第一讀者,往往比普通網民更具敏感性。每天早晨看看前一天網站的Alexa排名,就會對新聞的選擇有個大體的把握。從長期來看,保持新聞制作水準的穩定性就可以保證Alexa網站排名的穩定性。 


  有了Alexa網站,對于網站新聞編輯來說就有了一個網站的每天訪問量報表,從中可以分析出前一天選擇的新聞是否受到瀏覽者歡迎和關注。網站的網頁平均訪問量越高,說明制作的新聞越受網民歡迎。如果養成每天上Alexa網站的習慣,就可以及時了解新聞發布質量是否穩定,同時還可以比較同類新聞網站排名情況,找出自身的不足和差距。



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