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搜索引擎在網絡營銷中的作用

   發布時間:2005/8/11 21:17:14    來源:    
隨著互聯網在經濟生活中扮演越來越重要的角色,電子商務概念深入人心,國內企業也開始意識到網絡之于自身發展的重要性。如今越來越多的企業在網上建立了網站,希望借這一新生事物助企業發展一臂之力。雖說電子商務遠非建一個網站那么簡單,但畢竟是朝正確的方向邁出了可喜的一步。 

  然而,隨之產生了另外一個問題。據統計,目前世界上網站總數已經超過4,000萬個,茫茫網海,如何讓你的客戶找到你?對企業來說,并不是建一個網站就萬事大吉了,你的信息到達不了受眾,這本身也是對資源的一種浪費。那么如何讓網絡營銷發揮它的最大效能呢?這就需要借助專業的網站推廣手段,比如登錄搜索引擎,使你的網站吸引更多的潛在客戶,從而實現企業利益最大化。

  所謂登錄搜索引擎,是指企業出于擴大宣傳的目的,將自己網站的信息提交到搜索引擎數據庫,以增加與潛在客戶通過互聯網建立聯系的機會。搜索引擎是專門提供信息查詢的網站。它們大都是通過對互聯網上的網站進行檢索,從中提取相關的信息,從而建立起龐大的數據庫。用戶可以很方便的通過輸入一定的文字,查找任何所需要的資料,其中當然也包括各種商業信息。由于看到了搜索引擎的商業利用價值,越來越多的企業都將登錄搜索引擎作為主要的網絡營銷手段,并且取得了很好的宣傳效果。

  據報道,浙江某生產錨鏈(anchor chain)的廠家,在建立企業網站之后,為擴大宣傳效果,將網站提交到了搜索引擎注冊。由于了解搜索引擎的特點,事先將網站進行了專門的優化,因此其網站在各大搜索引擎中都占據了較好的位置,結果是隨著網站的訪問量節節上升,產品出口也大大增加。目前該廠年銷售額已達600萬美元,其中60%的定單都是來自網上。

  那么該企業成功的秘訣到底在哪兒?要了解這一點,就需要對搜索引擎的工作原理有一個初步的認識。上面提到,我們可以通過在搜索引擎中輸入一些相關的文字來查找信息。而搜索引擎在以用戶的查詢條件檢索信息時,它會根據一定原則判斷數據庫中那些信息與用戶所需相關。以上述企業為例,當我們以“錨鏈”(anchor chain)一詞進行搜索時,搜索引擎會在其數據庫中檢索包含該詞的網頁,并根據特定的評判標準確定某個網頁與用戶查詢條件的關聯程度(關于這方面內容我們將在網站排名的基本規則一節里作詳細說明),并按關聯度的高低順序將結果返回給用戶。

  但問題是,由于搜索引擎的數據庫容量十分龐大,與用戶查詢條件相關的信息條目往往有成千上萬,甚至幾十萬個,想讓用戶逐一訪問數量如此眾多的網頁顯然是不可能的。所以,我們要做的工作是確保我們的網站最先被客戶找到,也就是說我們的網頁在搜索結果中的排位越靠前,吸引潛在客戶訪問的機會就越多。還是以上述錨鏈生產廠家為例,由于該廠在登錄搜索引擎之前做了充分準備,因此當客戶以“anchor chain”一詞搜索時,其網頁在搜索引擎上排名有時竟然是第一位(一般排名在20位以內就算理想的位置)!所以該企業的網絡營銷能取得成功也就不足為奇了。

  從上述典型案例我們可以看出,以登錄搜索引擎為主要手段的網絡營銷并非僅僅是個概念而已,實踐證明它的確能為企業的發展帶來莫大的效益。

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